En este articulo se nos habla sobre los tipos de publicidad que existen, y que tan efectivos eran o son, se menciona sobre las agencias de publicidad que estas simplemente se dedicaban a hacer la publicidad sin conocer bien que es lo que buscan los consumidores, y se mencionan las agencias regionales o de casa que estas conocen la dinámica del mercado, es decir, estas se preocupan por conocer lo que se ofrece y así dar a conocer de mejor forma al publico. Lo cual ayudaba a que estas agencias de casa ganaran premios por ser creativas e ingeniosas y teniendo estas dos cosas se volvía mas eficaz su publicidad. Ahora en estos tiempos con la tecnología, y la gente joven que existe con nuevas ideas es más probable que se tenga éxito siempre y cuando se conozca muy bien el negocio del cliente.
Comentario: es importante la publicidad que se haga para promover un servicio o producto ya que con ello es una parte del exito de la venta del mismo, aparte que hoy en dia la tecnologia que esta en constante cambio va favoreciendo la publicidad y a poner a los usuarios y clientes en moda.
lunes, 13 de septiembre de 2010
domingo, 12 de septiembre de 2010
Medios
La última parte de la industria de publicidad consiste en los medios de comunicación masiva, los cuales sirven como conexión entre una campaña y sus clientes. Entre los medios de que dispone la publicidad están más obvios-radio, televisión, periódicos, revistas, internet-y otros no tanto, como el correo directo, los espectaculares, las tarjetas de tránsito (de autobús y automóvil), anuncios en las pantallas de un estadio y mostradores de los puntos de ventas.
En esta sección se analizan esos medios de comunicación desde la perspectiva del anunciante.
Incluso el mensaje publicitario más creativo y mejor elaborado fracasará si se deja en las manos equivocadas. Con el fin de evitar esta catástrofe, los anunciantes contrataban a los planificadores más experimentados en la colocación y programación de anuncios comerciales.
Los especialistas de la publicidad evalúan los medios desde cuatro dimensiones:
1. Alcance: ¿Cuántas persona pueden recibir el mensaje?
2. Frecuencia: ¿Con qué frecuencia se recibirá el mensaje?
3. Selectividad: ¿El medio logra llegar realmente a los clientes potenciales?
4. Eficiencia: ¿El medio llega realmente a determinado número de personas? (Por lo general se expresa como costo por mil personas que reciben el mensaje.)
Además de las consideraciones anteriores, los anunciantes deben tener en cuenta muchos otros factores antes de decidir qué medio usar. Una parte importante de cualquier decisión se relaciona con las limitaciones creativas impuestas por las propiedades físicas de cada medio.
Los anuncios de televisión, por ejemplo, permite al anunciante mostrar el producto en funcionamiento, pero son breves y no se pueden usar para presentar mucha información técnica.
Un anuncio de revista puede ser muy colorido y presentar una buena cantidad de datos, pero no tiene el mimo efecto de un anuncio de televisión. En resumen, elegir que medio publicitario a usar es una decisión difícil.
Comentario: elegir un medio de publcidad para atraer la atencion de los clientes a los que va enfocado el producto es muy dificil ya que tiene que cumplir con cuatro dimensiones de publicidad, las cuales son el alcance, la frecuencia con la que se estara obrsevando el anuncio, seleccionar el medio y la eficiencia de la publicidad.
En esta sección se analizan esos medios de comunicación desde la perspectiva del anunciante.
Incluso el mensaje publicitario más creativo y mejor elaborado fracasará si se deja en las manos equivocadas. Con el fin de evitar esta catástrofe, los anunciantes contrataban a los planificadores más experimentados en la colocación y programación de anuncios comerciales.
Los especialistas de la publicidad evalúan los medios desde cuatro dimensiones:
1. Alcance: ¿Cuántas persona pueden recibir el mensaje?
2. Frecuencia: ¿Con qué frecuencia se recibirá el mensaje?
3. Selectividad: ¿El medio logra llegar realmente a los clientes potenciales?
4. Eficiencia: ¿El medio llega realmente a determinado número de personas? (Por lo general se expresa como costo por mil personas que reciben el mensaje.)
Además de las consideraciones anteriores, los anunciantes deben tener en cuenta muchos otros factores antes de decidir qué medio usar. Una parte importante de cualquier decisión se relaciona con las limitaciones creativas impuestas por las propiedades físicas de cada medio.
Los anuncios de televisión, por ejemplo, permite al anunciante mostrar el producto en funcionamiento, pero son breves y no se pueden usar para presentar mucha información técnica.
Un anuncio de revista puede ser muy colorido y presentar una buena cantidad de datos, pero no tiene el mimo efecto de un anuncio de televisión. En resumen, elegir que medio publicitario a usar es una decisión difícil.
Comentario: elegir un medio de publcidad para atraer la atencion de los clientes a los que va enfocado el producto es muy dificil ya que tiene que cumplir con cuatro dimensiones de publicidad, las cuales son el alcance, la frecuencia con la que se estara obrsevando el anuncio, seleccionar el medio y la eficiencia de la publicidad.
jueves, 9 de septiembre de 2010
Agencias
Según la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, una agencia, es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad para quienes buscan encontrar clientes que les compren sus bienes y servicios.
En el pasado, en Estados Unidos, las agencias de publicidad se localizaban en algunas de las grandes ciudades, como Nueva York, Chicago y los Ángeles, pero esa tendencia ha cambiado, y muchas de las campañas más memorables de los años recientes han sido realizadas por agencias localizadas lejos de “Madison Avenue”.
Sin embargo, en cuanto al total de ingresos, siguen dominando las agencias de las grandes ciudades.
En los últimos años han proliferado las súper agencias o mega agencias, como resultado de la fusión y consolidación de grandes agencias de publicidad.
Además, el negocio se ha globalizado. Desde esas nuevas mega agencias han establecido sucursales en todo el mundo. Las cinco mega agencias que dominaron la industria a fines de 2002. Al igual que en otros medios, se puede observar en las agencias el efecto de la presencia extranjera.
Las agencias se pueden clasificar por rango de servicio que ofrecen; en términos generales, pueden ser de tres tipos: 1) agencias de servicio total, 2) servicio de compra de espacios en los medios y 3) boutiques creativas.
Como el nombre lo indica, una agencia de servicio total se encarga de todas las fases del proceso de publicidad para sus clientes; planea, crea produce y coloca los anuncios puede también proporcionar otros servicios comerciales, como promoción de ventas, ferias comerciales, boletines informativos e informes anuales.
En teoría, al menos, el cliente no tiene que tratar con otra compañía para promover su producto.
El servicio de compra de espacios en los medios se especializa en comprar tiempo en la radio y televisión, y revenderlo a los anunciantes y agencias de publicidad. El servicio vende tiempo al anunciante, ordena spots en varias estaciones y verifica que estas transmitan los anuncios.
La boutique creativa (el nombre se acuño en la década de 1960 y se utiliza hasta hoy) es una organización especializada en la creación material de los anuncios. En general, las boutiques crean temas de publicidad distintivos y con imaginación, y producen anuncios innovadores y originales. La compañía que recurre a boutique creativa tiene que emplear otra agencia que realice las funciones de planificación comercial y administrativa relacionadas con la publicidad.
¿Qué hace una agencia de servicios total por sus clientes? Para empezar, estudia el producto o servicio y determina sus características comerciales, así como su relación con la competencia. Al mismo tiempo, estudia el mercado potencial, los posibles planes de distribución y los medios de comunicación más adecuados para anunciar los productos.
Después, presenta al cliente, de manera formal, la estrategia publicitaria que recomienda, detallando la información obtenida. Si el cliente está de acuerdo, la agencia procede a la fase de ejecución. Durante esta se distribuyen los comerciales en los medios más adecuados y se verifica que se transmitan realmente. Por último, la agencia trabaja junto con el departamento de ventas del cliente para asegurarse de que los comercial producen el mayor beneficio posible.
Comentario: las agencias son aquellas que se encargan de crear la publicidad a las compañias para atraer a los clientes de dichas, las agencias cse clasifican en tres tipos: de servicio total (planea, crea y coloca para asi promover los productos o servicios de la compañia), compra de espacios en lios medios (se especializa compra en los medios como la television, radio, entre otros medios), y boutique creativa (crean la publicidad con imagenes distintivas dando un toque innovador y original).
En el pasado, en Estados Unidos, las agencias de publicidad se localizaban en algunas de las grandes ciudades, como Nueva York, Chicago y los Ángeles, pero esa tendencia ha cambiado, y muchas de las campañas más memorables de los años recientes han sido realizadas por agencias localizadas lejos de “Madison Avenue”.
Sin embargo, en cuanto al total de ingresos, siguen dominando las agencias de las grandes ciudades.
En los últimos años han proliferado las súper agencias o mega agencias, como resultado de la fusión y consolidación de grandes agencias de publicidad.
Además, el negocio se ha globalizado. Desde esas nuevas mega agencias han establecido sucursales en todo el mundo. Las cinco mega agencias que dominaron la industria a fines de 2002. Al igual que en otros medios, se puede observar en las agencias el efecto de la presencia extranjera.
Las agencias se pueden clasificar por rango de servicio que ofrecen; en términos generales, pueden ser de tres tipos: 1) agencias de servicio total, 2) servicio de compra de espacios en los medios y 3) boutiques creativas.
Como el nombre lo indica, una agencia de servicio total se encarga de todas las fases del proceso de publicidad para sus clientes; planea, crea produce y coloca los anuncios puede también proporcionar otros servicios comerciales, como promoción de ventas, ferias comerciales, boletines informativos e informes anuales.
En teoría, al menos, el cliente no tiene que tratar con otra compañía para promover su producto.
El servicio de compra de espacios en los medios se especializa en comprar tiempo en la radio y televisión, y revenderlo a los anunciantes y agencias de publicidad. El servicio vende tiempo al anunciante, ordena spots en varias estaciones y verifica que estas transmitan los anuncios.
La boutique creativa (el nombre se acuño en la década de 1960 y se utiliza hasta hoy) es una organización especializada en la creación material de los anuncios. En general, las boutiques crean temas de publicidad distintivos y con imaginación, y producen anuncios innovadores y originales. La compañía que recurre a boutique creativa tiene que emplear otra agencia que realice las funciones de planificación comercial y administrativa relacionadas con la publicidad.
¿Qué hace una agencia de servicios total por sus clientes? Para empezar, estudia el producto o servicio y determina sus características comerciales, así como su relación con la competencia. Al mismo tiempo, estudia el mercado potencial, los posibles planes de distribución y los medios de comunicación más adecuados para anunciar los productos.
Después, presenta al cliente, de manera formal, la estrategia publicitaria que recomienda, detallando la información obtenida. Si el cliente está de acuerdo, la agencia procede a la fase de ejecución. Durante esta se distribuyen los comerciales en los medios más adecuados y se verifica que se transmitan realmente. Por último, la agencia trabaja junto con el departamento de ventas del cliente para asegurarse de que los comercial producen el mayor beneficio posible.
Comentario: las agencias son aquellas que se encargan de crear la publicidad a las compañias para atraer a los clientes de dichas, las agencias cse clasifican en tres tipos: de servicio total (planea, crea y coloca para asi promover los productos o servicios de la compañia), compra de espacios en lios medios (se especializa compra en los medios como la television, radio, entre otros medios), y boutique creativa (crean la publicidad con imagenes distintivas dando un toque innovador y original).
miércoles, 8 de septiembre de 2010
La organizacion de la industria de la publicidad de consumo
Los tres componentes principales de la industria de la publicidad son los siguientes:
1. Los anunciantes.
2. Las agencias de publicidad.
3. Los medios de comunicación
Anunciantes.
La publicidad es parte esencial del plan general de comercialización de casi todas al empresa que proporciona un producto o servicio al publico. El rango de quienes emplean la publicidad abarca desde la pequeña tienda de bicicletas de la esquina, que gasta cuatro dólares en un anuncio en el periódico semanario local, hasta las grandes corporaciones internacionales General Motors, que gana hasta mas de 3 mil millones de dólares al año en publicidad.
En un nivel básico se distinguen dos tipos de anunciantes: el nacional y el menudeo. Los anunciantes nacionales venden su producto o servicio a clientes de todo el país. El énfasis de la publicidad nacional se oponen en el producto o servicio, mas que en el lugar que este se vende; por ejemplo, la compañía coca cola se dedica a vender bebidas refrescantes, no importa si la gente las compra en el supermercado local, en una tienda de abarrotes o en un expendedor automático.
Los anunciante del menudeo (también llamados anunciantes locales) son restaurantes, distribuidores de automóviles, talleres de reparación de televisores y otro tipo de comercio y organizaciones prestadoras de servicio que tienen clientes en una sola ciudad o un área comercial. El que anunciante al menudeo busca traer los clientes hacia una tienda o negocio específico.
Algunas compañías son anunciantes nacionales y locales. Sears y Kmart, por ejemplo, se anuncian en todo el país, pero cada tienda utiliza la publicidad local para destacar sus propias ofertas y promociones. Las franquicias, como McDonald´s y Burger King, mantienen su imagen nacional anunciándose en cadenas de televisión, mientras que a nivel local se anuncian en el periódico para atraer a los clientes de la comunidad.
Claro que la forma en la que las organizaciones manejan su publicidad depende de su tamaño. Algunas compañías tienen sus propias secciones de publicidad; en una pequeña tienda al menudeo puede haber una persona responsable de la publicidad y el marketing, además de otras funciones.
Todos los interesados en anunciarse, de empresas grandes o pequeñas, deben desempeñar diversas funciones básicas, entre las que se incluyen: planear y exhibir los anuncios, reservar dinero del presupuesto para la publicidad, coordinar la publicidad con otro departamentos de la empresa y, si es necesario, supervisar el trabajo de la agencia externa o compañía encargada de la producción del anuncio, además de verificar que los anuncios logren los objetivos deseados.
Comentario: todas las empresas utilizan la publicidad para pomover sus productos y estos a su vez utilizan anunciantes para poder atraer a los clientes como por ejemplo una tienda grande utiliza la publicidad y promueve en su entorno otras utilizan la publicidad ya se copn volantes o a travez del periodico, existen otras empresa como por ejemplo las que laboran sus productos que hacen publicidad sin importar en que parte se compre el producto.
1. Los anunciantes.
2. Las agencias de publicidad.
3. Los medios de comunicación
Anunciantes.
La publicidad es parte esencial del plan general de comercialización de casi todas al empresa que proporciona un producto o servicio al publico. El rango de quienes emplean la publicidad abarca desde la pequeña tienda de bicicletas de la esquina, que gasta cuatro dólares en un anuncio en el periódico semanario local, hasta las grandes corporaciones internacionales General Motors, que gana hasta mas de 3 mil millones de dólares al año en publicidad.
En un nivel básico se distinguen dos tipos de anunciantes: el nacional y el menudeo. Los anunciantes nacionales venden su producto o servicio a clientes de todo el país. El énfasis de la publicidad nacional se oponen en el producto o servicio, mas que en el lugar que este se vende; por ejemplo, la compañía coca cola se dedica a vender bebidas refrescantes, no importa si la gente las compra en el supermercado local, en una tienda de abarrotes o en un expendedor automático.
Los anunciante del menudeo (también llamados anunciantes locales) son restaurantes, distribuidores de automóviles, talleres de reparación de televisores y otro tipo de comercio y organizaciones prestadoras de servicio que tienen clientes en una sola ciudad o un área comercial. El que anunciante al menudeo busca traer los clientes hacia una tienda o negocio específico.
Algunas compañías son anunciantes nacionales y locales. Sears y Kmart, por ejemplo, se anuncian en todo el país, pero cada tienda utiliza la publicidad local para destacar sus propias ofertas y promociones. Las franquicias, como McDonald´s y Burger King, mantienen su imagen nacional anunciándose en cadenas de televisión, mientras que a nivel local se anuncian en el periódico para atraer a los clientes de la comunidad.
Claro que la forma en la que las organizaciones manejan su publicidad depende de su tamaño. Algunas compañías tienen sus propias secciones de publicidad; en una pequeña tienda al menudeo puede haber una persona responsable de la publicidad y el marketing, además de otras funciones.
Todos los interesados en anunciarse, de empresas grandes o pequeñas, deben desempeñar diversas funciones básicas, entre las que se incluyen: planear y exhibir los anuncios, reservar dinero del presupuesto para la publicidad, coordinar la publicidad con otro departamentos de la empresa y, si es necesario, supervisar el trabajo de la agencia externa o compañía encargada de la producción del anuncio, además de verificar que los anuncios logren los objetivos deseados.
Comentario: todas las empresas utilizan la publicidad para pomover sus productos y estos a su vez utilizan anunciantes para poder atraer a los clientes como por ejemplo una tienda grande utiliza la publicidad y promueve en su entorno otras utilizan la publicidad ya se copn volantes o a travez del periodico, existen otras empresa como por ejemplo las que laboran sus productos que hacen publicidad sin importar en que parte se compre el producto.
El proceso administrativo de una agencia de publicidad
1. Los profesionales que la forman.
o Directores de cuentas:
o Antes: Comerciales
o Ahora: Licenciados en publicidad.
o Creativos:
o Directores de Arte: Estudios de arte o licenciados en publicidad con cualidades artísticas.
o Redactores: Licenciados en publicidad.
o Medios:
o Planificadores: Licenciados en publicidad y estadísticos (sociólogos, psicólogos,...).
o La fuerza de este departamentos se debilita.
o Administración:
o Empresariales o economistas.
o Reúnen 3 condiciones básicas:
Conocen bien el mercado almeriense en todos sus ámbitos.
Tienen un departamento comercial fuerte y experimentado.
Invierten en profesionales de la creatividad de alto nivel, caros, pero experimentados.
2. El modelo tradicional de agencia que funciona
o Hay un líder claro, que es el dueño de la agencia.
o Suele ser un profesional con altas dotes comerciales y buena visión de negocio.
o Sobre él recae la mayor parte del trabajo comercial y de gestión.
o Su figura está estrechamente vinculada a la continuidad
Las agencias que funcionan:
o de la agencia, aunque cuenta con un buen equipo de profesionales.
http://www.slideshare.net/dleiva57/apuntes-para-crear-una-agencia-de-publicidad-que
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicación
Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
Control de la evolución de la campaña
Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi siempre con los siguientes departamentos: planificacion de marketing y publiocidad (trabajo creativo, planificacion estrategica de medios y negociacion, contratacion y control de medios) y coordinacion entre departamentos.
http://es.wikipedia.org/wiki/Agencia_de_publicidad
El departamento de publicidad de la empresa cumple dos procesos de producción: el proceso de gestión y el proceso de control.
En el proceso de gestión, comprende tareas de producción, de coordinación (tanto interna como externa), y de conducción y manejo de operaciones del sector.
En el proceso de control, comprende a la supervisión de todas las actividades y los resultados que se deben obtener.
Para poder a llegar a obtener una gestión adecuada a las necesidades de la empresa, el departamento debe estar apoyado en un estudio que lleva el nombre Brief. Un estudio de tipo brief es toda la informaciónque la empresa le envía al departamento de publicidad para que genere comunicación. El brief para el departamento de publicidad, posee esta clasificación de información:
1 Antecedentes históricos de la empresa.
2. Mercadototal. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
3. Mercado especifico. Competencia directa.
4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagende marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
5. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
6. Packaging. Colores, identificación, logo.
7. Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
8. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde mas se hace necesaria una investigación.
9. Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.
10. Datos operativos de Marketing.
11. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
12. Políticas internas de la empresa.
13. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
14. Tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al publico.
Toda esta información también la puede tener la agencia de publicidad, pero cuando existe un departamento de publicidad, este sola entrega un brief especifico y rígido, solo para hacer la comunicación. Para el departamento, la agencia se convierte en un proveedor. Sin embargo, cuando no existe un departamento de publicidad en la empresa, la agencia de publicidad para la empresa se convierte en una "empresa de comunicación especializada", por decirlo de alguna manera.
http://www.monografias.com/trabajos16/departamento-publicidad/departamento-publicidad.shtml
o Directores de cuentas:
o Antes: Comerciales
o Ahora: Licenciados en publicidad.
o Creativos:
o Directores de Arte: Estudios de arte o licenciados en publicidad con cualidades artísticas.
o Redactores: Licenciados en publicidad.
o Medios:
o Planificadores: Licenciados en publicidad y estadísticos (sociólogos, psicólogos,...).
o La fuerza de este departamentos se debilita.
o Administración:
o Empresariales o economistas.
o Reúnen 3 condiciones básicas:
Conocen bien el mercado almeriense en todos sus ámbitos.
Tienen un departamento comercial fuerte y experimentado.
Invierten en profesionales de la creatividad de alto nivel, caros, pero experimentados.
2. El modelo tradicional de agencia que funciona
o Hay un líder claro, que es el dueño de la agencia.
o Suele ser un profesional con altas dotes comerciales y buena visión de negocio.
o Sobre él recae la mayor parte del trabajo comercial y de gestión.
o Su figura está estrechamente vinculada a la continuidad
Las agencias que funcionan:
o de la agencia, aunque cuenta con un buen equipo de profesionales.
http://www.slideshare.net/dleiva57/apuntes-para-crear-una-agencia-de-publicidad-que
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicación
Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
Control de la evolución de la campaña
Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi siempre con los siguientes departamentos: planificacion de marketing y publiocidad (trabajo creativo, planificacion estrategica de medios y negociacion, contratacion y control de medios) y coordinacion entre departamentos.
http://es.wikipedia.org/wiki/Agencia_de_publicidad
El departamento de publicidad de la empresa cumple dos procesos de producción: el proceso de gestión y el proceso de control.
En el proceso de gestión, comprende tareas de producción, de coordinación (tanto interna como externa), y de conducción y manejo de operaciones del sector.
En el proceso de control, comprende a la supervisión de todas las actividades y los resultados que se deben obtener.
Para poder a llegar a obtener una gestión adecuada a las necesidades de la empresa, el departamento debe estar apoyado en un estudio que lleva el nombre Brief. Un estudio de tipo brief es toda la informaciónque la empresa le envía al departamento de publicidad para que genere comunicación. El brief para el departamento de publicidad, posee esta clasificación de información:
1 Antecedentes históricos de la empresa.
2. Mercadototal. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
3. Mercado especifico. Competencia directa.
4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagende marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
5. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
6. Packaging. Colores, identificación, logo.
7. Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
8. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde mas se hace necesaria una investigación.
9. Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.
10. Datos operativos de Marketing.
11. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
12. Políticas internas de la empresa.
13. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
14. Tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al publico.
Toda esta información también la puede tener la agencia de publicidad, pero cuando existe un departamento de publicidad, este sola entrega un brief especifico y rígido, solo para hacer la comunicación. Para el departamento, la agencia se convierte en un proveedor. Sin embargo, cuando no existe un departamento de publicidad en la empresa, la agencia de publicidad para la empresa se convierte en una "empresa de comunicación especializada", por decirlo de alguna manera.
http://www.monografias.com/trabajos16/departamento-publicidad/departamento-publicidad.shtml
lunes, 6 de septiembre de 2010
Desarrollo de la publicidad
1. Comentario: cómo ha evolucionado la publicidad antes era a través de letreros en tablas y ese tipo y hoy en día son de luces y cuanta cosa imagine y se pueda presupuestar, y fueron mejorando las técnicas para llamar la atención del público dirigido.
2. Comentario: cada país tenía su propia forma de dar a conocer a su población la publicidad de sus productos, como por ejemplo en Inglaterra tenían que poner en alto lo letreros por si pasaba una persona a caballo o armada.
3. Comentario: aproximadamente en los años de 1480 aparecieron los impresos en ingles pero hasta el 1622 aparece el periódico que hoy en día es muy poca la gente que lo utiliza, prefiere en electrónico o verlo a través de la televisión.
4. Comentario: antes se publicaban anuncios locales y personales, y hoy en día se publican muchas cosas en los periódicos.
5. Comentario: fue evolucionando muy rápido la publicidad, por ejemplo en 1870 aparece la revista como las que cir5culan hoy en día, para el año de 1890 ya circulaba la correspondencia a través del ferrocarril y las revistas con fotografías y de entretenimiento.
6. Comentario: aparecieron muchas revistas como la famosa reader´s digest.
7. Comentario: la publicidad a través de las revistas facilito la consolidación de empresas porque reforzaron su marca y de las familias que tenían mercados y abarrotes ya que sobresalían por el prestigio de las marcas que manejaban.
8. Comentario: la publicidad contribuyo a anuncios manipulados y de última tecnología como los medicamentos.
9. Comentario: la compañía de Stanmdar Oil publico rebajas de su petróleo ganando más clientes y sacando a sus competidores del mercado.
10. Comentario: del año de 1905 a 1914 nacieron clubes y asociaciones con los mejores publicistas y apegados a leyes con anuncios menos engañosos.
11. Comentario: en 1914 los publicistas publicaron gran cantidad de ejemplares.
12. Comentario: se dieron cuenta que la publicidad era un instrumento para comunicar ideas así como vender.
13. Comentario: en 1985 se creó la radio con código morse y hasta 1906 se pudo escuchar la voz.
14. Comentario: durante la segunda guerra mundial las empresas producían más bienes para la guerra.
15. Comentario: una de las campañas de Walter Thompson fue alentar a las mujeres a ocupar puestos para hombres y gracias a esto se adentra las mujeres a los trabajos más que nada industriales.
16. Comentario: en los años 60’s la televisión a color y sus nuevas técnicas de producción aumentaron disminuyendo así los videocasetes, radios y revistas para la publicidad.
17. Comentario: la publicidad contribuye al crecimiento.
18. Comentario: la publicidad no es una actividad estable ya que cambia al ritmo de la tecnología.
19. Comentario: algunas agencias de publicidad tuvieron que fusionarse con otras.
20. Comentario: en los 80’s surge el crédito donde hubo algunas empresas que llegaron a la quiebra.
21. Comentario: el internet ofrece el mejor servicio para el consumidor ya que no abandona la sala de estar para entretenerse, comprar en línea o atender el trabajo.
22. Comentario: hacían muchos anuncios dirigidos a la higiene femenina.
23. Comentario: la publicidad surgió resultando medios masivos, capitalismo y la revolución industrial.
24. Comentario: los comerciantes querían dominar el canal de publicidad.
25. Comentario: los comerciantes tienen la obligación de cumplir con los gustos de los consumidores y a su vez poner el precio que crean conveniente.
26. Comentarios: la meta final de la publicidad no es solamente divertir sino obtener una utilidad por la venta.
27. Comentario: para los años 80´s circulaban los diarios (periódicos) estimándose alrededor de 1 millón de copias diarias.
28. Comentario: la publicidad fue tiempo de leyendas ya que los publicistas competían entre si.
29. Comentario: la publicidad hizo que los productos tuvieran marcas, símbolos, marcaban su identidad y podían cobrar más por el producto.
30. Comentario: la publicidad de 1918 a 1929 impulsaba a que el público se divirtiera.
31. Comentario: la publicidad de los 20 era el papel importante de evolución que estaban dando la ciencia y la tecnología.
32. Comentario: enviaban a los consumidores nuevas modas, los anuncios eran más visuales y que se ajustaran los consumidores a lo moderno y sofisticado.
33. Comentario: en 1932 se veía mucha pobreza.
34. Comentario: los anuncios publicaban cultura ya que por ejemplo perder el trabajo representaba un mal proveedor para la casa.
35. Comentario: en la década de 1950 trataban de hacer una publicidad psicológica y fomentar la motivación.
36. Comentario: los estadounidenses temían que estaban siendo seducidos por publicidad subliminal y en ese tiempo comenzaron a comprar cosas por impulso y no por cosas que realmente utilizaban.
37. Comentario: la tecnología se volvió común en los hogares y los anuncios se adaptaban a la vida moderna.
38. Comentario: la publicidad era simple con mensajes simples, limpios y algunos divertidos de 1960 a 1972.
39. Comentario: el consumismo comenzó a hacer conciencia y en los 70´s cambiaron la publicidad de manera muy significativa.
40. Comentario: en los años setentas había más reglamentos en a publicidad exigiendo mas honestidad.
41. Comentario: en la publicidad durante este periodo de los setentas había más mujeres y personas afroamericanas.
42. Comentario: muchos anuncios hacían énfasis en los valores y la clase social.
43. Comentario: la alta tecnología y las nuevas tendencias llevaron a la publicidad a ser más creativos, atrevidos y provocadores.
44. Comentario: los anuncios por internet fueron de impacto ya que con un clic te transportan a la compra del producto o a mas información.
45. Comentario: muchas empresas de internet se declararon en bancarrota como pets.com, ya que la desaparición de sitios de red dependían de ingresos por publicidad en línea.
46. Comentario: con los medios interactivos los consumidores pueden bajar desde juegos hasta programas sobre una base de suscripción o pagos por evento.
47. Comentario: para los negocios la publicidad seguirá siendo una herramienta que contribuya a ingresos y utilidades para la marca.
48. Comentario: el comercio-e y la publicidad-e son indistinguibles diseñada para promocionar hasta llegar a la puerta del consumidor.
49. Comentario: otro medio publicitario por internet es a través del correo electrónico o vía e-mail estos conocidos como cupones, volantes.
50. Comentario: los avances de la tecnología han sido el centro para a publicidad con estrategias t tácticas de comunicación integral de marca sigue evolucionando.
51. Comentario: las nuevas tecnologías y las opciones de los medios interactivos son importantes pero no quiere decir que será la muerte de la publicidad, los consumidores decidirán que tanto tiempo quieren estar conectados a este mundo de la publicidad.
2. Comentario: cada país tenía su propia forma de dar a conocer a su población la publicidad de sus productos, como por ejemplo en Inglaterra tenían que poner en alto lo letreros por si pasaba una persona a caballo o armada.
3. Comentario: aproximadamente en los años de 1480 aparecieron los impresos en ingles pero hasta el 1622 aparece el periódico que hoy en día es muy poca la gente que lo utiliza, prefiere en electrónico o verlo a través de la televisión.
4. Comentario: antes se publicaban anuncios locales y personales, y hoy en día se publican muchas cosas en los periódicos.
5. Comentario: fue evolucionando muy rápido la publicidad, por ejemplo en 1870 aparece la revista como las que cir5culan hoy en día, para el año de 1890 ya circulaba la correspondencia a través del ferrocarril y las revistas con fotografías y de entretenimiento.
6. Comentario: aparecieron muchas revistas como la famosa reader´s digest.
7. Comentario: la publicidad a través de las revistas facilito la consolidación de empresas porque reforzaron su marca y de las familias que tenían mercados y abarrotes ya que sobresalían por el prestigio de las marcas que manejaban.
8. Comentario: la publicidad contribuyo a anuncios manipulados y de última tecnología como los medicamentos.
9. Comentario: la compañía de Stanmdar Oil publico rebajas de su petróleo ganando más clientes y sacando a sus competidores del mercado.
10. Comentario: del año de 1905 a 1914 nacieron clubes y asociaciones con los mejores publicistas y apegados a leyes con anuncios menos engañosos.
11. Comentario: en 1914 los publicistas publicaron gran cantidad de ejemplares.
12. Comentario: se dieron cuenta que la publicidad era un instrumento para comunicar ideas así como vender.
13. Comentario: en 1985 se creó la radio con código morse y hasta 1906 se pudo escuchar la voz.
14. Comentario: durante la segunda guerra mundial las empresas producían más bienes para la guerra.
15. Comentario: una de las campañas de Walter Thompson fue alentar a las mujeres a ocupar puestos para hombres y gracias a esto se adentra las mujeres a los trabajos más que nada industriales.
16. Comentario: en los años 60’s la televisión a color y sus nuevas técnicas de producción aumentaron disminuyendo así los videocasetes, radios y revistas para la publicidad.
17. Comentario: la publicidad contribuye al crecimiento.
18. Comentario: la publicidad no es una actividad estable ya que cambia al ritmo de la tecnología.
19. Comentario: algunas agencias de publicidad tuvieron que fusionarse con otras.
20. Comentario: en los 80’s surge el crédito donde hubo algunas empresas que llegaron a la quiebra.
21. Comentario: el internet ofrece el mejor servicio para el consumidor ya que no abandona la sala de estar para entretenerse, comprar en línea o atender el trabajo.
22. Comentario: hacían muchos anuncios dirigidos a la higiene femenina.
23. Comentario: la publicidad surgió resultando medios masivos, capitalismo y la revolución industrial.
24. Comentario: los comerciantes querían dominar el canal de publicidad.
25. Comentario: los comerciantes tienen la obligación de cumplir con los gustos de los consumidores y a su vez poner el precio que crean conveniente.
26. Comentarios: la meta final de la publicidad no es solamente divertir sino obtener una utilidad por la venta.
27. Comentario: para los años 80´s circulaban los diarios (periódicos) estimándose alrededor de 1 millón de copias diarias.
28. Comentario: la publicidad fue tiempo de leyendas ya que los publicistas competían entre si.
29. Comentario: la publicidad hizo que los productos tuvieran marcas, símbolos, marcaban su identidad y podían cobrar más por el producto.
30. Comentario: la publicidad de 1918 a 1929 impulsaba a que el público se divirtiera.
31. Comentario: la publicidad de los 20 era el papel importante de evolución que estaban dando la ciencia y la tecnología.
32. Comentario: enviaban a los consumidores nuevas modas, los anuncios eran más visuales y que se ajustaran los consumidores a lo moderno y sofisticado.
33. Comentario: en 1932 se veía mucha pobreza.
34. Comentario: los anuncios publicaban cultura ya que por ejemplo perder el trabajo representaba un mal proveedor para la casa.
35. Comentario: en la década de 1950 trataban de hacer una publicidad psicológica y fomentar la motivación.
36. Comentario: los estadounidenses temían que estaban siendo seducidos por publicidad subliminal y en ese tiempo comenzaron a comprar cosas por impulso y no por cosas que realmente utilizaban.
37. Comentario: la tecnología se volvió común en los hogares y los anuncios se adaptaban a la vida moderna.
38. Comentario: la publicidad era simple con mensajes simples, limpios y algunos divertidos de 1960 a 1972.
39. Comentario: el consumismo comenzó a hacer conciencia y en los 70´s cambiaron la publicidad de manera muy significativa.
40. Comentario: en los años setentas había más reglamentos en a publicidad exigiendo mas honestidad.
41. Comentario: en la publicidad durante este periodo de los setentas había más mujeres y personas afroamericanas.
42. Comentario: muchos anuncios hacían énfasis en los valores y la clase social.
43. Comentario: la alta tecnología y las nuevas tendencias llevaron a la publicidad a ser más creativos, atrevidos y provocadores.
44. Comentario: los anuncios por internet fueron de impacto ya que con un clic te transportan a la compra del producto o a mas información.
45. Comentario: muchas empresas de internet se declararon en bancarrota como pets.com, ya que la desaparición de sitios de red dependían de ingresos por publicidad en línea.
46. Comentario: con los medios interactivos los consumidores pueden bajar desde juegos hasta programas sobre una base de suscripción o pagos por evento.
47. Comentario: para los negocios la publicidad seguirá siendo una herramienta que contribuya a ingresos y utilidades para la marca.
48. Comentario: el comercio-e y la publicidad-e son indistinguibles diseñada para promocionar hasta llegar a la puerta del consumidor.
49. Comentario: otro medio publicitario por internet es a través del correo electrónico o vía e-mail estos conocidos como cupones, volantes.
50. Comentario: los avances de la tecnología han sido el centro para a publicidad con estrategias t tácticas de comunicación integral de marca sigue evolucionando.
51. Comentario: las nuevas tecnologías y las opciones de los medios interactivos son importantes pero no quiere decir que será la muerte de la publicidad, los consumidores decidirán que tanto tiempo quieren estar conectados a este mundo de la publicidad.
miércoles, 1 de septiembre de 2010
Publicidad
La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de mercadotecnia directa, relaciones públicas, patrocinio, promociones, punto de venta, product placement, etc.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
Definición de Publicidad:
Es una disciplina científica cuyo objetivoes persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml
Comentario: la publicidad nos sirve para conocer los diferentes productos y servicios que transitan en el medio para que el consumidor tenga mas opciones de elegir el que mas le convenga.
Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de mercadotecnia directa, relaciones públicas, patrocinio, promociones, punto de venta, product placement, etc.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
Definición de Publicidad:
Es una disciplina científica cuyo objetivoes persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml
Comentario: la publicidad nos sirve para conocer los diferentes productos y servicios que transitan en el medio para que el consumidor tenga mas opciones de elegir el que mas le convenga.
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